窗外寒意有多浓，窗内氛围就有多热烈。近期，我们见证了一场长江课堂上的思想交锋，本已长达5小时的课程，因创业者学员的热情太大，“问题”太多，不得不延长至晚餐时分。

  这也是一个典型的长江课堂：同学们将自己的困惑与焦虑袒露出来，在教授与导师“四两拨千斤”的点拨下，一起探寻问题的答案。

  出生玉石雕刻世家的他，从小就被灌输着文化的弘扬和技艺的传承。环境的变化让他一直希望用不一样的方式去诠释当代玉石。

  从2015年至今日，他一直在和周大福等品牌深入合作，不断研发符合当代审美的玉石艺术珠宝。而他创办的高端玉石珠宝品牌“玉見”，在新消费领域也在探路之中。

  他认为从黄金、钻石、珍珠、彩宝等都已经有很强的品牌标签，而玉石领域却没有。

  “这是一个机会。”玉石作为一个载体，有机会和长江商学院创创社区国潮品牌加速创新课程碰撞，是让他觉得非常难得和幸运的一次经历。

  这是长江商学院创创社区，关于国潮品牌创新课程的新一课。这趟原本已经长达5个小时的课程，因为学员的“问题”太多，不得不延长至晚餐时分。

  窗外的寒意和窗内的热度形成鲜明对比。在课堂上，林辉是第一个分享者，但分享的创业者不止林辉一个。来自英树护肤、民强茶铺、锋味派、迪马股份、东来也等多家企业家和企业高管，都在这堂课上分享了自己的创业经验和遇到的困难。

  许多学员对这堂课的导师、分众传媒董事长、长江CEO首期校友江南春的授课印象非常深刻。“我们获得了一个在大多数情况下要几百万咨询费，才可以获得的品牌slogan。”一家品牌创始人说。

  即将过去的2021年，被认为是国潮快速崛起的一年。以鸿星尔克为代表的国产品牌被年轻人“野性消费”背后，是全新的消费话语体系。消费者需求升级和国产品牌升级趋势共存，如何理解这一趋势并作出应对？

  在长江商学院“新国潮品牌加速器”课堂上，江南春认为，接下来的中国消费市场正在进入存量博弈市场。

  2015年人口红利消失、2018年流量红利消失；今年的转型压力也很大。在中国经济的转折点之后，不难发现中国生产供给能力特别强。所以，正因为强大的生产供应能力和一个已确定进入拐点的消费能力之间，形成了巨大的错位。

  一个偶然的机会，林辉看到了关于长江商学院创创社区这一课程的介绍。正在重新梳理品牌机会的他，没太多犹豫就报了名。

  林辉说，他理想中的商学院，就是在学习的过程中能够有更多的实战，有资源和经验的分享，能轻松的获得老师的点拨和同学们的经验。

  对于林辉所处行业的未来，江南春类比了不同珠宝材质赛道的优劣势，江南春也给“玉見”提出了玉珠宝的优雅时尚化和玉作品的美好寓意化。

  不仅如此，他的“连续创业”都在市场上激起过浪花——他上一个知名的作品，是曾经众所周知的小肥羊火锅。

  如今，卢文兵创业的触角，已经抵达农业领域。他如今的身份是阴山优麦品牌的创始人，竞争对手是跨国公司旗下的桂格和西麦。

  这一次创业，在没有做任何广告的情况下，仅仅依靠复购率，阴山优麦的销量已达1.1亿元，净利润1700万元。

  但卢文兵还有更大的“计划”，这一次加入长江创创社区的课堂，就希望能够帮助“修订”他的计划。

  卢文兵介绍说，当前大家对于燕麦原料市场其实有些误解，“燕麦行业真正最好的是国产燕麦，而不是进口燕麦。”

  他的计划是借助国潮的力量，“我想说，阴山优麦等于国产燕麦，目前我们是中国国产燕麦最大的公司，西麦也找我们做代工。但我想打造中国的民族品牌。阴山是中国燕麦最好的产地，我们想，如果阴山优麦等于国产燕麦，国产燕麦就等于好燕麦，我想把这个概念做成功。”

  外部管理就是管理消费者心智，内部管理管来管去，很容易管出成本；但外部管理，管出来是成果，你必须把成本变成成果，把产品的优点转化成认知优势。

  今天的问题是你空有产品的优点，没有转化成认知优势，消费者并不知道阴山优麦这一个名字，消费者更不知道阴山优麦比其它的好在哪里。

  江南春在卢文兵对于“新鲜”强调的基础上，提出了一些不同看法，也给出了两条路致胜攻略。

  在品牌打造上，更适合中国人吃的燕麦是一种思路。第二种思路叫高端燕麦新标杆。为何需要给高端燕麦做定义？定义高端燕麦，一定是当季新鲜裸燕麦，这时候才是新鲜的问题。比如因为它口感更Q弹，蛋白质含量更高、膳食纤维更高等。

  随着中国综合国力的慢慢地增加，国货品牌也在逐渐发展壮大。按照带货一哥李佳琦的“年终总结”：这一年最大的消费趋势就是国货崛起。

  从企业运营的角度来看，国货品牌从最初的中国制造开始向中国创造和智造转变，品牌形象的更新、产品设计的提升成了不少老品牌必须面对的问题。

  饮料赛道杀出了元气森林，餐饮赛道跑出了巴奴毛肚火锅，电子科技类产品赛道有小米华为，服装赛道上老国潮品牌李宁、波司登、安踏都在积极转型……

  长江创创社区是近年来长江商学院做出的一项教学变革尝试。依托于长江商学院的学术积淀与商业资源，构建横跨创业创新群体、投资机构、产业机构和人才机构的深度联动平台，是长江商学院面向未来的重要支撑。

  自2015年成立，迄今已累计举办超过20期创业营，其核心创业营项目包括与字节跳动、阿里、腾讯、百度、京东在内的各家大型网络公司联合开设的不同主题创业营，也有与各大VC投资机构合作的VC Star项目，更有创创项目组自身发起的垂直创业营，例如“新国潮品牌加速器”等新锐项目。

  截至2021年11月，长江创创社区的学员总数已达超过950人，包括触宝科技、土巴兔、轻松筹、趣头条等公司的创始人或联合发起人。这当中，已有30家学员企业成功上市，独角兽企业48家，参与进来的同学，毕业时企业估值与开学时相比，平均增长率为187%。

  2021年秋季，60位来自北京、上海、杭州、大湾区、成都、印尼、泰国等多个城市和地区的创业者，历经10余场集中面试、多位教授层层严格筛选最终进入了这一课堂。他们在服饰潮流、快消食品、美妆护肤、文创潮玩、家居消费、母婴品牌、素质教育、商业地产、品牌服务等不同赛道做创新与传承；年纪最大的54岁，最小的26岁；还有人连续创业3次以上，也有人是留学归来初次创业。

  尽管，新国潮的商业战场瞬息万变，但从商业规律和理论视角上看，目前并没有一个完整的理解框架。“新国潮”方兴未艾，在长江创创社区“新国潮品牌加速器”的课堂内外，商学院和创业者们还在一起寻找答案。返回搜狐，查看更加多