新官上任“三把火”，在李风云执掌贵州醇不到半个月时间，带来了第一把“火”。4月17日，信报记者获悉，贵州醇酒业有限公司已下发通知，从4月15日开始对经典装35度贵州醇大幅度提价。通知中显示，经典装35度贵州醇(1X12)的经销商开票价，由原来的17元/瓶，调整为230元/瓶；市场零售建议价，由原来的35元/瓶，调整为280元/瓶。消息一出，立即遭到行业严重质疑，有业内人士直言不讳说道：“这样的涨价从价值塑造角度分析是暴力，破坏了普通消费者对酒水价值的认同感。”

  信报记者获悉，贵州醇酒业已向经销商下发了涨价通知。据通知显示，从4月15日起，经典装35度贵州醇(1X12)的经销商开票价，由原来的17元/瓶，调整为230元/瓶。市场零售建议价，由原来的35元/瓶，调整为280元/瓶。这一消息也得到了贵州醇公司的证实。

  至于涨价的原因，贵州醇方面称，鉴于该款产品自1984年获得国家质量大奖以来，一直坚持纯粮造、无添加、自然熟、15年藏期的产品管控原则。在其他同期同类产品频繁包装升级、攀高价格的过程中，贵州醇本品的价格几乎未做调整。涨价是为了更好地匹配元就成本标准，适应渠道建设要求。

  贵州醇涨价的消息一出，引起行业高度关注，除了这是新上任董事长李风云的首次大动作之外，更是因为爆炸式的涨价幅度令人吃惊。

  4月5日，维维股份旗下酒企贵州醇酒业有限公司董事长唐士军传出辞职消息，由原洋河酒业副总经理、买买圈创始人李风云接任。维维股份方面表示，此次换帅是属于正常人事调动。但在白酒业复苏的2016年，贵州醇却未能获得业绩复苏。有观点认为，贵州醇此番换帅意味着维维股份将对酒业板块展开大刀阔斧的改革，但就目前贵州醇的经营状况来看，短期内扭亏为盈难度不小。

  记者查询资料发现，在被维维股份收购前，贵州醇的业绩已出现下滑，2010年实现营业收入1.32亿元，营业利润2164万元，净利润1705万元；2011年实现营业收入1.07亿元，净利润182万元。

  自2012年被维维股份收购以来，贵州醇业绩表现始终不尽如人意，仅亏损额度稍有收窄，多年来并未扭转亏损局面。2012年营业收入1353.76万元，亏损1296.5万元；2013年营业收入8669.81万元，亏损8822.39万元；2014年营业收入1.02亿元，亏损5681.85万元；2015年营业收入7244万元，亏损4920万元。

  根据维维股份年报显示，截至2016年底，贵州醇总资产为8.85亿元，全年营业收入为6606万元，亏损4907万元。枝江酒业表现则相对较好，公司总资产为15.91亿元，营业收入达到8.45亿元，净利润为2202万元。

  有行业人士认为，贵州醇是低度浓香型白酒的代表，在上世纪90年代很受欢迎。但是近几年，白酒市场发生了巨大的变化，酱香型高度白酒逐渐走俏，并一步步占领了白酒市场的高端。浓香型低度白酒变成了低端白酒的代名词，贵州醇不会给维维带来业绩上真正的提升。

  在白酒营销专家肖竹青看来，“贵州醇提价13.5倍，违背了经济学的基本原理”。肖竹青表示，价格是价值的货币化表现，贵州醇这瓶酒的价值没有任何变化，价格却暴涨12.5倍，这个决策低估了渠道经销商的智商和消费者的智商。

  肖竹青表示，“影响中国白酒涨价有两大要素，首先是供求关系影响涨价。供不应求，价格上涨。供过于求，价格下跌。当前贵州醇市场平淡，远远没有任何供不应求迹象，此时涨价决策是缺乏经济学常识的表现。其次是成本影响涨价。中国白酒企业经常因为产品升级换代而成本上升导致产品涨价，酒水品质（如推出年份酒）升级或包装升级（如推出收藏级封坛酒）。一个产品品质没有变化，包装和概念没有任何变化的贵州醇酒，唯独价格涨了13.5倍，无法让渠道理解，更无法让消费者接受。”

  白酒行业分析专家蔡学飞在接受媒体采访时表示，贵州醇走马上任的是酒水行业资深高管，这意味着维维股份将对贵州醇战略方向进行大调整。而调价是阶梯性行为，其次需要有对标产品，十几块钱的对标产品与几百块的对标产品，档次相差太大。

  也有观点认为，贵州醇这样超常规调整价格的做法，根本是不按套路出牌，完全是没有底线了，也许是别有用心的套路。

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