8月6日下午，一份关于台源酒停产的内部文件在酒水职业界撒播，引发商场重视。

  这份编号为“黔茅保销通〔2025〕59号”的告诉显现，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业出售有限公司（下称“茅台保健酒公司”）决议，自当日起中止出产“台源酒（2023年上市款）”，给出的理由是“为逐渐优化产品结构，提高商场竞赛力”。

  台源酒是茅台保健酒公司布局百元价格带的主力酱香产品，其商场意向备受瞩目。针对停产风闻，新黄河记者于6日下午致电茅台保健酒公司核实，其工作人员的回应较为慎重，称“现在没收到相关告诉”，并表明“i茅台客户端仍可购买台源酒”。这一回应与撒播的内部文件内容并不相符。

  为何这款背靠茅台光环、被寄予厚望的产品会被传走向完结？严峻的价格倒挂被外界视为重要原因。

  新黄河记者查询发现，在i茅台及官方途径，台源酒标价为156元/瓶。然而在部分干流电子商务平台上，其单瓶价格已跌至57元左右，仅为官方定价的三折多，商场行情报价系统已然失控。假如是开箱挂码、换过瓶盖的产品，价格仅30多元一瓶。

  “台源酒此次（假如）停产更像是一次‘勇士断腕’。”酒水职业研究者、千里智库创始人欧阳千里在承受新黄河记者正常采访时剖析。他以为，台源酒在商场发动初期，存在放货节奏过快、经销商招募不行精密等问题，叠加职业全体调整期的压力，导致途径库存积压，经销商与顾客决心严峻受挫。

  “更重要的是，台源酒所在的百元价格带是群众酱酒的中心战场，不只有各大名酒企的老练产品，还需要面临来自茅台镇很多中小酒企的贱价冲击，竞赛环境异常严酷，台源酒未能建立起有用的差异化壁垒。”欧阳千里弥补道。

  凭仗茅台的强壮品牌背书，台源酒在线上途径曾创造出“秒罄”的火爆场面，全年出售额也成功打破十亿元大关。但线上的热度并未有用传导至线下，终端铺货率低、途径赢利空间狭隘等问题，使其堕入“线上炽热、线下冷清”的分裂状况，一直未能真实站稳脚跟。

  这也从旁边面印证，茅台保健酒公司的停产决议计划如若事实，更多可能是根据对途径健康和品牌长时间价值的战略考量，而非单纯的短期成绩压力。

  台源酒若果然离场，将留下百元价格带的商场空白。业界共同以为，茅台集团不会容易抛弃这一战略要地。有消息人士称，茅台保健酒公司未来可能会推出全新的产品或品牌，以更精准的战略从头抢占群众酱香商场。

  台源酒折射出当时酱香酒商场的竞赛已进入“深水区”。在消费分级与商场内卷的两层效果下，任何一款产品想在剧烈竞赛中安身，都必须在产品定位、途径建造和品牌运营上进行全方位的精耕细作。

关闭