再次明确并强调：普通食品不得宣称任何保健功能，更不得涉及疾病预防、治疗功效。提醒众多购买的人不要盲目相信此类宣传。提示直指当前市场存在的明显问题，为保健品及大健康饮食业的规范发展划定了清晰的法律边界，对广大从业者具备极其重大的警示和指导意义。

  提示中，总局与中消协精确指出近期市场乱象：有些网购平台不法商家将普通食品包装成“保健酒”、“增高粉”、“瘦身咖啡”等具有特定功能的产品做销售。更为严重的是，鱼油、代用茶、蓝莓制品、氨糖软骨素、红曲胶囊等常见普通食品，被宣称具有疾病预防或治疗功效，甚至有个别品牌打着“营养师”、“知名专家”旗号进行虚假背书，诱导消费者高价购买。这些行为均已踩踏法律红线。

  根据我国《食品安全法》、《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律和法规的明确规定：

  1、普通食品：其标签、说明书及任何形式的宣传中，严格禁止含有虚假内容，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止明示或暗示保健功效。

  2、保健食品：必须清晰标注“蓝帽子”标志及批准文号，其声称的保健功能必须经监管部门核准，并明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物医治疾病”。任何超出核准范围的功效宣称，尤其是暗示或明示具有疾病预防或治疗功效的宣传，均属违法。

  3、虚假宣传重灾区：通过虚构科学实验、营养指导、专家背书等方式夸大产品功效，属于典型的虚假或引人误解的商业宣传，是法律重点打击的对象。

  1、模糊普通食品界限：在市场营销环节（如口头宣讲、微信群、宣传册、直播间话术等非标签渠道），刻意模糊普通食品与保健食品、药品的区别，大肆宣扬普通食品具有“养生”、“天然”、“调理”、“减肥”等保健功能。

  2、夸大保健食品功效：为推销保健食品，通过上述虚假手段，直接或间接将其宣传为具有疾病预防或治疗功效的产品。

  对于大健康及保健品行业从业者而言，此次监管升级绝非“危机”，更是规范发展的 “契机”：

  1、短期阵痛换长期生机：清除虚假宣传企业后，合规企业的市场空间将进一步释放，花了钱的人行业的信任度有望回升；

  2、倒逼企业回归价值本质：从“话术营销” 转向 “功效研发”“品质提升”，真正以产品力立足市场；

  3、渠道合规成必修课：线上需严守电子商务平台规则，线下需规范药店、商超的销售话术，杜绝“口头夸大宣传” 等灰色地带。

  在消费者健康意识提升与监管环境趋严的双重背景下，保健品行业正加速迈向规范化发展新阶段。诚信为本、合规经营，才是企业立足行业的长久之道。唯有如此，才能真正赢得消费者信任，在大健康产业的蓝海中乘风破浪。

  中国国际健康产业博览会（简称“CIHIE健博会”），是在商务部批准报备的大健康行业主题展会。展会始创于2003年“SARS之后，2004年5月在北京首展举办，迄今已成功举办34届，备受业内领导、专家、企业、客商的高度认可和一致好评，且连续多年被商务部评定为“全国重点引导支持展会“品牌项目，更是被业界广泛誉为大健康行业发展的“晴雨表”和“风向标”。

  为持续引领行业发展，组委会不停地改进革新突破，通过模式、服务、内容、展现、传播等多维度全方位升级展会，成功打造了一个集新品展示发布、商贸对接、品牌宣传、专题研讨、主题论坛等功能于一体的线下与线上相结合的综合服务贸易平台。依托这一产业生态平台，参展商得以集中展示大健康领域全产业链的新科技、新应用、新业态与新模式。

  2025-2026年度，CIHIE健博会将开启三展联动，成都站将于2025年11月07-09日在成都世纪城新国际会展中心；深圳站将于2025年12月16-18日在深圳国际会展中心(宝安新馆)；北京展将于2026年4月28-30日在北京·中国国际展览中心(朝阳馆)隆重举行。

关闭